ブヘラ：時代を先取りするスイスの高級ブランド

スイスの時計・宝飾品小売業者のロレックスへの売却の発表は高級品業界を驚かせた。 ブヘラには、業界に驚きをもたらしてきた長い歴史があります。

Swissinfo.ch のインド専門家は、二国間関係からボリウッドまで幅広い問題をカバーしています。 彼はスイスの時計製造についてもある程度の知識を持っており、スイスのフランス語圏にも愛着を持っています。

8月25日、ロレックスはブヘラを買収する決定を発表した。これは、ブヘラ家の3代目御曹司である87歳の会長ヨルク・G・ブヘラに直系の子孫がなく、ブヘラの売却を検討していたことを考慮すると、賢明な行動だった。仕事。

ルツェルンに拠点を置く同社は世界中に 100 以上の販売店を持ち、そのうちの半数以上がロレックスの時計を販売しています。 ブヘラは、ロレックスの競合他社が製造した高級時計や、自社ブランドのカール F. ブヘラの時計も販売しています。 したがって、ブヘラを買収することにより、ロレックスは自社の販売ネットワークを制御し、ブヘラのVIP顧客にアクセスし、競合他社の販売情報を入手できるようになります。 ブヘラ氏に問い合わせたところ、買収についてはコメントを避けた。

SWI swissinfo.ch は、ブヘラがこれほどユニークな企業である理由を詳しく掘り下げることにしました。

ブヘラの起源は、カール フリードリッヒ ブヘラとその妻ルイーゼがルツェルンに時計と宝石の店をオープンした 1888 年にまで遡ります。 彼らは、アルプスを鑑賞し、新鮮な山の空気を吸うためにヨーロッパ中からやって来る裕福な観光客がもたらす機会を捉えたいと考えていました。 この賭けは功を奏し、わずか数年後に 2 つ目のブティックをオープンすることができました。

事業を成長させるために、カール フリードリッヒ ブヘラは 2 人の息子に主要な職業の訓練を受けさせました。エルンスト ブヘラは時計製造の仕事を学び、カール エドゥアルド ブヘラは金細工の訓練を受けました。 1913 年、二人の兄弟は家業に加わり、すぐにベルリンを皮切りにスイス国外に店舗をオープンし、続いてチリのサンティアゴに店舗をオープンすることに着手しました。 この国際的な拡大を推進した一人が、カール・エドゥアルドの妻ウィルヘルミナ・ブヘラー・ヘーブでした。

同社のウェブサイトには「彼女の賢いビジネスセンスと起業家精神にあふれたアドバイスが、同社を国際的なブランドに発展させる道を開くのに役立っている」と書かれている。

彼女はアルゼンチンからチリへ旅行中に難破して悲劇的に亡くなりました。 同社は、2005 年に彼女の名前を冠した特別版の時計を 70 個限定で発売し、彼女の記憶に敬意を表しました。 ヴィルヘルミナさんの死により、国際的な拡大計画が軌道に乗り、夫と弟はルツェルンに戻り、スイスでの成長に注力した。 ブヘラが再び海外に進出するのは、現会長のヨルク G. ブヘラがオーストリアに進出した 1980 年代になってからです。

1919 年、カール フリードリヒ ブヘラは先駆的な決断を下しました。 彼は自分の名前で時計の製造を始めた最初の時計小売業者となりました。 1919年に女性を対象とした最初の時計コレクションが発表されました。

ブヘラは、時計ストラップを初めて採用した時計ブランドの 1 つでもあります。 20世紀初頭の当時、男性の間では懐中時計がまだ人気がありました。 腕時計は宝飾品として見なされており、女性の間ではまだ一般的なアクセサリーではありませんでした。 ブヘラはまた、独自のユニークな時計ストラップ/ブレスレットのデザインも考案しました。

現在、カール F. ブヘラの時計コレクションには、3,100 フランから 145,000 スイスフラン (約 3,500 ドルから 164,000 ドル) のモデルがいくつかあります。

同社の歴史におけるもう一つの転換点は、エルンスト・ブヘラがハンス・ウイルスドルフ氏が所有する会社が製造した時計を販売するという決定を下したことだった。 ウイルスドルフはビジネス・パートナーのアルフレッド・デイビスとともに1905年にロンドンに時計会社を設立した。

彼らはウイルスドルフ＆デイビスという名前で時計を販売していましたが、響きが良いという理由から 1908 年にロレックスに変更されました。 ワイルドルフの目標は、エレガントかつ正確な時計を作ることでした。 ロレックスは、自社の腕時計がキュー天文台から「クラス A」の精度証明書を授与されたことで時計業界の注目を集めました。 会社は税金上の理由から 1919 年にジュネーブに移転しました。 5年後、ブヘラとの100年にわたるパートナーシップが誕生しました。