パメラ・アンダーソン、グレース・コディントン、パンドラの研究室を率いる

パリ —パンドラは、3つの新しいコレクションと、米国、英国、オーストラリアで木曜日に開始されるスターがちりばめられたキャンペーンで、ラボグロウンダイヤモンドのカテゴリーを拡大しています。

「今はダイヤモンドにとって重要な時期であり、人々がこれらの美しい石を楽しんで愛することができるという点で、可能性が拡大していると考えています」とパンドラの最高マーケティング責任者のメアリー・カルメン・ガスコ・ビュイソン氏は述べた。

これを記念して、デンマークの宝石商はモデルで女優のパメラ・アンダーソン、アメリカ手話通訳者でパフォーマーのジャスティナ・マイルズ、元モデルでヴォーグ社クリエイティブ・ディレクターのグレース・コディントン、女優のアミタ・スーマン、モデルのシェリー・シー、音楽アーティストでダンサーのビンソン・フレイリーを招集した。キャンペーンの顔になります。

「Diamonds for All」と題されたこのイベントは、「慣例の打破を祝う」とガスコ・ビュイソン氏は語った。 「ダイヤモンドがどのように認識され、誰に贈られるかについては、多くの比喩があります。Pandora の設立当初からの私たちの取り組みの 1 つは、素晴らしいジュエリーをすべての人に届けたいということです。」

パンドラが選んだ才能ある6人組は「それぞれのやり方でアイコン」だと彼女は続けた。 「彼らには独特の個性があります。 彼らは異なる場所から来ており、異なるライフパスを持っており、私たちは彼ら全員が独自の方法でスタイルと文化に貢献していると考えています。 これらは共に、あらゆる人々、あらゆる機会、あらゆる夢に対するダイヤモンドの感情を反映しています。」

新しいキャンペーンは、Baron + Baron エージェンシーが主導し、マリオ・ソレンティが撮影し、ゴードン・フォン・シュタイナーがビデオ監督を務めました。、ガスコ・ビュイソン氏は、これは「拡大戦略とともにパンドラの欲望を新たなレベルに引き上げる」ことを目的としたブランド刷新の最初の動きとなると述べた。

「その一環として、当社は消費者の目には完全なジュエリーハウスになりつつあります。 私たちはすでにそうなのですが、40年前に作ったチャームブレスレットでよく知られています」と彼女は述べた。

特に、この宝石商は、その名称を「Pandora Lab-grown Diamonds」に変更することで、ラボ グロウン ダイヤモンド カテゴリに関するメッセージを強化しており、これはパンドラのこのカテゴリへの取り組みを表すものであると最高経営責任者アレクサンダー ラシック氏は述べています。 同氏はWWDのインタビューで、英国を最初の市場とし、デザイン提案の1つとして「私たちはこの取り組みに向けて学んでいる最中です。これが私たちが小規模で始めた理由でもあります」と語った。

同分野の他の企業が採用している「守りの戦略」とは異なり、同幹部はラボグロウンダイヤモンドは「（パンドラが）消費者にもたらす偉大なイノベーションであり、画期的な技術であるため、恥ずかしがる理由はない」と感じた。 」

「私たちは逆の見方をして、概念的な観点からその領域を所有しようとしてはどうだろうかと言いました。だからこそ、[素材]をブランド名と組み合わせて、非常に強力なブランドと私たちが信じているセグメントを関連付けたのです」今後は非常に重要になるだろう」と彼は続けた。

Lacik 氏によると、追加の 3 つのコレクションは、「今日の Pandora にすでにある幅広い品揃えと非常に魅力的な価値提案を視聴者に提供するものです」とのことです。

顧客からのフィードバックによると、パンドラのダイヤモンドの価格は気に入っており、ダイヤモンドを中心としたブランドの物語も楽しんでいたが、それまでのデザインは万人にアピールできるものではなかった。 ラシック氏はパンドラの第２・四半期決算に関するアナリストとの電話会議で、「新しいコレクションには幅広い魅力がある」と述べた。

当初のラボ グロウン ダイヤモンド製品の 36 デザインに加えて、現在は Pandora Infinity として知られるコレクションに拡張され、さらに 57 アイテムが追加されます。

22ピースのパンドラ ノヴァは、ジュエラー独自の4プロング セッティングの初の製品となり、ブリリアント カットとプリンセス カットのダイヤモンドに焦点を当てますが、パンドラ エラ コレクションはクラシックなスタイルのバリエーションを提供します。 Pandora Talisman に関しては、その 10 種類のデザインはブランドの有名な魅力を表しています。

「リング、ペンダント、ブレスレットなど、さまざまなカテゴリーにわたる製品をまとめて見ると、パンドラが完全なジュエリーハウスとしてダイヤモンドを扱っていることがわかります」とガスコ・ビュイッソン氏は語った。